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聊聊新嘉陵緣何在2020年值得期待
2020-01-16 09:48:02   來源:摩信網   類型:原創   作者:摩信網   閱讀(8088次)
 

或許是最近這經濟大環境持續疲軟,或許是中美貿易扯皮折騰了太久,亦或許是歷年來行業低迷使然,這使得在很多對行業不甚了解的人眼中,唱衰摩托車行業似乎成為了一種習慣。

但真就如此嗎?其實2019年整個摩托車行業的表現并不差,產銷雙雙實現了小幅增長,一系列與行業發展、摩托民生息息相關的利好政策也都相繼落地,整個行業都處于良性發展的轉變當中,而且不少品牌的表現都可圈可點。不過在摩托哥看來,回顧2019年,展望2020年,最值得期待與關注的品牌,無疑就是再度回歸眾人眼前的嘉陵

2020年,摩托哥用嘉陵來開篇,這里邊算是帶著兩分私心,畢竟對民族品牌有著抹不開的情懷,但余下八成,卻是切切實實對新嘉陵這一年多來,腳踏實地穩步前行的充分認同。

還記得大約是在幾年前,整個互聯網都在瘋傳“嘉陵倒下”,滿滿的悲情、不舍、惜別和留念。誠然,在2017年左右,由于種種原因,嘉陵品牌進入調整期,整個市場幾近停滯,可是脊梁怎會輕易倒下?

經過了一段時間的調整磨合,2018年初,嘉陵通過國有資本和民營資本相結合的理想合作模式,重新回歸我們的視線。在那時,摩托哥就極為看好新嘉陵的回歸。

嘉陵品牌對于整個摩托車行業來說,有著毋庸置疑的絕對影響力,使得無論是摩托車商家,亦或是消費者,對于嘉陵這個品牌,都有著超乎想象的執念。畢竟嘉陵是順應國家政策所進行的調整,回歸之后的新嘉陵拋掉了很多歷史遺留包袱,更加專注于摩托車的研發、制造與銷售,更加全身心的投入到市場競爭當中。因此在摩托哥看來,經歷短暫沉寂之后,充滿活力的新嘉陵顯得與當下的時代浪潮更加契合了。

還記得在2018年末的時候,摩托哥曾走訪了不少區域市場,期間與很多摩托商家有過深入的交流,其中那些嘉陵品牌的經營者,給我留下了相當深刻的印象。他們當中有代理經營二三十年以上的老嘉陵、有從區域經理轉身為代理商的老員工、有從代理商業務員成長起來的創業者,也有剛剛才開始接觸嘉陵品牌的新血液。

在與他們的交流中,讓摩托哥尋覓到了一種久違的獨特歸屬感,給人的感覺并非是在商言商的冷漠交流,反而更像是一種緊密聯系在一起的家庭式的信任與溫馨。

其中一位商家回憶起嘉陵調整那段時間,頗有些感慨萬千。當時,不少市場都出現了供貨緊張的情況,這讓剛接手新市場不久的他格外焦慮。全靠嘉陵從各區域盡力抽調庫存,維持穩定的市場供貨,才讓市場得以逐步穩固。這種如家人般的相互扶持,同舟共濟,讓他深刻感受到嘉陵品牌的溫度,也讓他清晰認識到隨著嘉陵品牌的復蘇,未來肯定是值得期待的。

還有一位則是在近幾年整個市場最低迷的時候,機緣巧合牽手了嘉陵品牌。盡管對嘉陵品牌了解頗深,一開始就把嘉陵的市場預期放到了較高的位置,但是沒想到實際操作下來,最終的市場表現仍舊超乎了想象。特別是在嘉陵大量優質通路車型的全線出擊,與原本經營的產品形成極為明顯的優勢互補,市場前景自然一片大好。

這些嘉陵商家的故事先在此打住,但是透過與他們交流,卻讓當時身處市場第一線的摩托哥產生了一種頗為奇妙的念頭:人心這么齊,品牌怎么可能散?信心這么足,未來怎么可能差?

這不,當時摩托哥的念想,在去年底的時候得到了充分證實。2019年12月,嘉陵以“聚勢?綻放”為名,以“鷹的重生”為寓意,在重慶召開了一場規模空前的年度盛會,向整個中國摩托行業發出了久違的吶喊。摩托哥作為受邀媒體也有幸參加了這場會議,感受頗深。

聚勢.綻放 || 嘉陵摩托2020商務年會掠影

在那次大會上,嘉陵的領導對過去一年的表現給予了頗高評價。畢竟經歷過品牌的市場調整期,整裝再出發的新嘉陵,對待市場肯定要比以往更加慎重。

嘉陵貴州區域2020年營銷工作會

因此,在過去的一年當中,新嘉陵并沒有刻意強調大步前行,而是真真正正沉下了心來,扎實穩健的推進團隊管理、渠道建設、銷售促進、品牌運作等一系列基礎工作,恢復元氣,儲備力量。通過近兩年的調整,不管是終端網絡的逐漸復蘇,還是市場銷量的穩健提升,都是嘉陵品牌逐步復興的有力佐證。

嘉陵重慶區域2020年營銷工作會

能夠放下包袱、擺正身姿,穩健前行的嘉陵通過近兩年的耕耘迎來重生,在摩托哥看來無疑是一種必然。而透過會議,新嘉陵所展現出的對未來發展布局的清晰規劃,以及明確目標,著實讓摩托哥深感嘉陵未來可期。

嘉陵四川區域2020年營銷工作會

須知道,盡管這幾年整個行業都在發瘋似的向中大排量、向個性化進軍,但是縱觀行業數據,卻不難發現,構成整個行業堅實基礎的,仍舊是中小排量的實用型產品。

而嘉陵作為國內最具資歷與沉淀的一線品牌,在這一產品領域擁有極為強大的話語權,因此在新嘉陵回歸以來,并沒有盲目跟風潮流,而且是通過眾多市場接受度極高的經典車型的復蘇,以及貼合市場實際需求產品的導入,不斷夯實著市場根基。

特別在去年,行業進入國IV時代,據摩托哥的了解,嘉陵輕松跨過了國IV的技術門檻,在標準正式實施前,眾多主力車型的國IV升級全部完成,嘉陵作為傳統強勢品牌的技術底蘊可見一斑。

這些主力產品涵蓋了跨騎、彎梁、踏板以及大排量等眾多主力產品,比如我們耳熟能詳的輕跑街車首選JH150-10 超悍、一馬當先的JH150-9 新獨狼、傲視群雄的JL125T-16 福鷹、傳承經典的JH70-E 節油王、動力強勁的JL125-9 好俊、綻放快樂的JL110-16 好生活、經典傳奇的JH125E-9 GN 太子,以及運動時尚的JL125T-18 博雅、享受精彩的JL110-16A 好彩等。

特別值得一提的是,在不久前剛剛圓滿落幕的行業盛典“2019中國摩托車白皮書發布會暨年度頒獎盛典”上,國IV版嘉陵“超悍”憑借傳承自經典車型的諸多優勢、穩定可靠的品質、強勁的動力輸出以及與國際同步的領先技術,被評為“2019中國摩托車行業最經典車型”,獲得了全行業的高度認可。顯然,當下的新嘉陵依舊是那個擁深厚底蘊的嘉陵,那個技術領先的嘉陵。

此外,在最重要的產品規劃當中,新嘉陵也并沒有在傳統經典車型層面故步自封,在“三三戰略”當中,全新的原創車型、中大排量產品、貼合市場導向的個性化產品等,也都在各個階段規劃得井井有條。因此,無論是當前沉下心來夯實根基,亦或是未來更好的開拓市場,在新嘉陵的未來戰略里都已經安排妥帖了。

正如摩托哥一直以來所看到的那樣,如今的新嘉陵早已用實際行動,擺脫了那些不切實際的質疑。論市場,通過近兩年的穩健耕耘,嘉陵的整個網絡基礎已經逐步復蘇,并得到了眾多商家和消費者的高度認可;論產品,憑借長期積累的技術研發優勢,眾多經典車型率先完成國IV換代升級,市場反響積極,未來產品布局規劃推進穩健;論人心,嘉陵品牌的厚重的歷史、深厚的情感紐帶,使得所有嘉陵人都牢牢團結在一起;論發展,“三三戰略”九年規劃清晰勾勒出了振興嘉陵的未來藍圖。這樣的嘉陵自然讓人信心十足。

也正是如此,摩托哥始終認為新嘉陵在2020年的表現絕對是值得期待,“拼搏向前,亮劍未來!”,就讓我們拭目以待吧。

(編輯:xuyongjie)

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